地紋とは、本来は友禅に使われる着物生地に使われる、織で文様を表現したものですが、ここでいう「地紋」とはプリントデザインの浴衣の濃い色の部分に、白抜き、もしくは別色で文様を入れることを言います。
なぜこのような文様を入れるのかというと、デザインがよく見えるということ以外に、プリントの毛羽立ち、色落ちを目立たなくさせるという意味があります。プリントは染めに比べて、どうしても耐久性が劣ります。特に毛羽立ち、色落ちが目立つ濃い色のべた塗部分に地紋を入れて、長く使えるようにします。特に旅館・ホテルなどで使われる「業務用の浴衣」によく使われます。